杭州名酒回收-茅台霸主地位是如何炼成的？

上个世纪30年代，茅台与老一辈革命家产生了“战斗友谊”，尤其是1935年，四渡赤水的时候，战士们用72°的茅台消毒，替代酒精使用，成为**早的历史渊源。后来茅台用于招待外宾，也为其品牌增色不少。

在计划经济时代，我们需要出口粮食换取**，再利用这些**购买国外的机械设备，在这一时期，茅台酒也成为仅有的几个能够出口的商品，建国初期，一吨茅台能换取40吨钢材，甚至还创建了**出口的品牌-飞天茅台，期望获得更多的**。茅台虽然在国外有一定**度，但是在国内，远没有达到今天的高度。今天众多白酒企业都不再争夺冠军，而是在争谁是季军。无论泸州老窖还是山西汾酒，过去白酒的销量冠军，不再把茅台当做敌人，五粮液似乎才是它们追赶的目标。40年前，完全不是这种情形，似乎有群雄称霸的势头。1988年，我们国家放开了白酒价格管制，因此众多酒企开始分化为两条路线，一条走平民路线，另一条走高端路线。汾酒、泸州老窖、古井贡选择了低价走量的路线，而茅台、五粮液则选择了高端路线。1994年，汾酒率先在上交所上市，此时汾酒销售额是茅台的6倍，五粮液的4倍，其销售规模稳居全国**。可是这种低价走量的模式，也拉低了汾酒的品牌调性，因此汾酒也失去了争夺高端白酒的机会即使汾酒失去了机会，也没有轮到茅台坐庄。在上个世纪90年代，由于银根收紧，茅台背负1500万的外债，一度资金链断裂，陷入破产的边缘。而此时的五粮液，却因为获得工商银行的**，坚决不降价，坚定了市场的信心，也一举稳坐霸主之位。茅台一直到2001年上市，才缓解资金压力，此后茅台不断提高飞天茅台的出厂价格，到了2008年售价438元，超过五粮液的418元，从此之后，茅台守住了中国**贵白酒的地位。

此时的五粮液却在战略上迷失了自己，在平价还是高端路**陷入了迷茫。为了扩张自己的销售额，孵化了很多子品牌，比如五粮春、五粮醇等，在**疯狂的时候，其子品牌数量高达上千种。这种平价代工的模式确实让五粮液市场规模不断扩大，但是无形当中却损害了五粮液的品牌形象。所以到了2004年，虽然五粮液的销售额是茅台的2倍，但是利润却远不及茅台。